Você Tem a Taxonomia IAB. Mas Está a Usar a Versão Certa?

Ilustração das versões da IAB Content Taxonomy

O Que É a IAB Content Taxonomy?

Imagine que você está a vender um produto. Você precisa de colocá-lo na prateleira certa, na loja certa, para que o cliente certo o encontre. A IAB Content Taxonomy é esse sistema de prateleiras para conteúdo web e publicidade.

Trata-se de uma lista de categorias organizadas em níveis:

  • Nível 1 é amplo: Sports, Healthy Living, Business and Finance.
  • Nível 2 vai mais fundo: Sports > Football.
  • Nível 3 é ainda mais específico: Sports > Olympic Sports > Winter Olympic Sports.

Quanto mais específico o rótulo, mais útil ele é para os anunciantes que querem alcançar o público certo.

Uma Taxonomia Que Evoluiu, e Por Que Isso Importa

Versão 1.0 foi o padrão por muitos anos. Ela foi oficialmente descontinuada em 2020, mas uma grande parte do sector ainda a utiliza, ou não usa nenhum rótulo estruturado.

Versão 2.0, e a sua revisão amplamente adotada, a 2.2, chegou como um avanço significativo. Ela ampliou consideravelmente a lista de categorias e introduziu rótulos de Tier 2 e Tier 3 mais granulares. Também começou a separar categorias de conteúdo de categorias de audiência, o que representou uma melhoria estrutural importante. Muitos publishers, SSPs e DSPs adotaram a 2.2, que continua a ser a versão com maior suporte no mercado atualmente. Os módulos RTD do Prebid a utilizam. O Google suporta Content 2.2 e Audience 1.1. Para a maioria dos publishers, a versão 2.2 é o padrão prático que os compradores conseguem realmente ler e usar.

Versão 3.0 é uma atualização mais ambiciosa. A mudança mais importante é algo chamado vetores descritivos (descriptive vectors). Nas versões anteriores, tudo sobre uma página, o seu tema, o seu formato, a sua origem, era misturado num único rótulo. Na 3.0, esses são sinais separados. Assim, em vez de um rótulo, uma página recebe vários:

  • sobre o que ela é,
  • que tipo de conteúdo ela é (notícia, opinião, vídeo),
  • e de onde ela vem.

Isso dá aos anunciantes informações muito mais precisas, e o suporte à 3.0 está a crescer. Em dezembro de 2024, a IAB Tech Lab também adicionou suporte a conteúdo de vídeo para connected TV (CTV) na 3.0, de modo que os publishers de streaming agora também podem usar o mesmo sistema.

O panorama honesto é este: a versão 2.2 tem o suporte mais amplo entre compradores no momento. A versão 3.0 é para onde o sector está a caminhar. Os publishers que querem ser competitivos hoje e estar preparados para o futuro precisam saber falar as duas.

O Grande Problema: A Maioria dos Publishers Rotula o Conteúdo de Forma Errada

Eis a verdade desconfortável. A maioria dos publishers ainda classifica o seu conteúdo manualmente. Alguém escolhe uma categoria num menu suspenso ao configurar uma secção do site. Essa mesma categoria é então aplicada a todos os artigos dessa secção, para sempre, independentemente do que esses artigos realmente tratam.

Isso gera três problemas claros:

  1. É impreciso. Uma secção de Desporto pode ter relatos de partidas, dicas de apostas e artigos sobre fitness, todos sob o mesmo rótulo; anunciantes que querem evitar conteúdo de apostas não conseguem diferenciar.
  2. Fica desatualizado no momento em que um novo artigo é publicado. Uma notícia sobre o recall de um medicamento, publicada na secção de Saúde, não emite nenhum alerta aos anunciantes, mesmo que ela acionasse as regras de brand safety deles.
  3. Cria confusão em toda a cadeia de abastecimento. Muitos publishers ainda enviam rótulos antigos da versão 1.0 para SSPs e DSPs que esperam a 2.2 ou a 3.0. Os sinais simplesmente não coincidem.

A IAB Tech Lab lançou ferramentas específicas em dezembro de 2024 apenas para ajudar o sector a converter entre versões antigas e novas da taxonomia. Isso mostra o quão disseminado esse problema ainda é.

Por Que Isso Importa Mais Do Que Nunca Para os Anunciantes

Alguns anos atrás, os anunciantes não dependiam muito de rótulos de conteúdo. Eles usavam dados baseados em cookies para acompanhar os utilizadores pela web. Sabiam quem estava a ler, então não precisavam saber o que estava a ser lido.

Essa era está a chegar ao fim. Leis de privacidade e mudanças nos navegadores tornaram o rastreamento de utilizadores muito mais difícil. A segmentação contextual baseada no conteúdo da página, e não no comportamento do utilizador, cresceu de 2 a 3 vezes entre 2022 e 2025. Os anunciantes agora precisam de bons sinais de conteúdo para comprar o inventário certo.

Quando um publisher envia um rótulo de taxonomia vago, incorreto ou desatualizado, os anunciantes não conseguem comprar esse inventário com confiança. Eles simplesmente o ignoram ou pagam menos por ele. Quando um publisher envia sinais claros e precisos na versão que o comprador realmente suporta, os anunciantes conseguem segmentar com precisão, e pagam mais por isso.

O mercado programático global está a caminho de $779 mil milhões até 2028. Num mercado desse tamanho, a qualidade do sinal é uma vantagem competitiva real.

Como É Uma Boa Implementação

Uma boa implementação de taxonomia significa quatro coisas:

  1. Classificar no nível do artigo, não apenas da secção; cada página precisa do seu próprio rótulo, baseado no seu conteúdo real.
  2. Ir a fundo: rótulos de Tier 2 e Tier 3, não apenas o amplo Tier 1.
  3. Manter os sinais consistentes em todas as suas conexões com SSPs, garantindo que você está a enviar a versão que cada comprador espera.
  4. Usar uma máquina para fazer isso. A rotulagem manual não consegue acompanhar a velocidade da publicação. Você precisa de um sistema que leia cada página automaticamente e aplique os rótulos corretos em tempo real.

Como a Neuwo Resolve Isso

As APIs da Neuwo leem cada página do seu site em tempo real. Elas aplicam automaticamente rótulos da IAB Content Taxonomy nos três tiers, além de sinais de audiência e categorias contextuais, e fazem isso nas versões que os seus compradores realmente suportam. Seja qual for a sua necessidade:

  • 2.2 para o Google,
  • 3.0 para compradores que já estão lá,
  • ou um caminho de atualização limpo a partir de sinais legados da 1.0,

a Neuwo entrega os rótulos certos para o destino certo. Sem trabalho manual, sem rótulos desatualizados, sem incompatibilidades de versão.

A Edge API conecta-se diretamente à sua configuração do Prebid através do Neuwo RTD Module. Isso significa que toda bid request que sai do seu site já carrega sinais de conteúdo ricos, precisos e gerados por máquina antes mesmo de o leilão começar. As categorias também estão disponíveis através de integrações com SSPs.

O seu conteúdo já tem valor. Os rótulos de taxonomia certos, na versão certa, para o comprador certo, tornam esse valor visível para os anunciantes prontos para pagar por ele.

Tem perguntas? Quer saber quais sinais de taxonomia da IAB a Neuwo consegue extrair do seu conteúdo, e quais versões os seus compradores esperam? A nossa equipa está pronta para uma chamada e para lhe explicar tudo em detalhe.