Sinulla on IAB Content Taxonomy. Mutta käytätkö oikeaa versiota?

Mikä on IAB Content Taxonomy?

Kuvittele, että myyt tuotetta. Sinun täytyy asettaa se oikealle hyllylle oikeaan kauppaan, jotta oikea asiakas löytää sen. IAB Content Taxonomy on juuri tällainen hyllyjärjestelmä verkkosisällölle ja mainonnalle.

Se on tasoihin jaettu luettelo kategorioista:

• Level 1 on laaja: Sports, Healthy Living, Business and Finance.
• Level 2 menee syvemmälle: Sports > Football.
• Level 3 on vieläkin tarkempi: Sports > Olympic Sports > Winter Olympic Sports.

Mitä tarkempi luokitus on, sitä hyödyllisempi se on mainostajille, jotka haluavat tavoittaa oikean yleisön.

Taksonomia, joka on kehittynyt, ja miksi sillä on merkitystä

Version 1.0 oli standardi useiden vuosien ajan. Se poistettiin virallisesti käytöstä vuonna 2020, mutta suuri osa alasta käyttää sitä yhä, tai ei käytä lainkaan jäsenneltyjä luokituksia.

Version 2.0 ja sen laajasti käyttöön otettu päivitys 2.2 olivat merkittävä askel eteenpäin. Se laajensi kategorialuetteloa huomattavasti ja toi mukaan tarkempia Tier 2- ja Tier 3-luokituksia. Se alkoi myös erottaa sisältökategorioita yleisökategorioista, mikä oli tärkeä rakenteellinen parannus. Monet julkaisijat, SSP:t ja DSP:t ottivat 2.2:n käyttöön, ja se on edelleen markkinoiden laajimmin tuettu versio. Prebidin RTD-moduulit käyttävät sitä. Google tukee versioita Content 2.2 ja Audience 1.1. Useimmille julkaisijoille versio 2.2 on käytännön standardi, jota ostajat pystyvät todella lukemaan ja hyödyntämään.

Version 3.0 on kunnianhimoisempi päivitys. Tärkein muutos on niin sanotut kuvailevat vektorit (descriptive vectors). Aiemmissa versioissa kaikki sivua koskeva tieto, sen aihe, sen muoto ja sen lähde, oli sekoitettu yhteen ainoaan luokitukseen. Versiossa 3.0 nämä ovat erillisiä signaaleja. Yhden luokituksen sijaan sivu saa siis useita:

• mistä se kertoo,
• millaista tyyppiä sisältö on (uutinen, mielipide, video),
• ja mistä se on peräisin.

Tämä antaa mainostajille paljon tarkempaa tietoa, ja version 3.0 tuki kasvaa. Joulukuussa 2024 IAB Tech Lab lisäsi versioon 3.0 myös tuen connected TV:n (CTV) videosisällölle, joten myös suoratoistojulkaisijat voivat nyt käyttää samaa järjestelmää.

Rehellinen kuva on tämä: versiolla 2.2 on tällä hetkellä laajin ostajatuki. Versio 3.0 on suunta, johon ala on menossa. Julkaisijoiden, jotka haluavat olla kilpailukykyisiä tänään ja valmiita huomiseen, on osattava puhua molempia.

Iso ongelma: useimmat julkaisijat luokittelevat sisältönsä väärin

Tässä on epämiellyttävä totuus. Useimmat julkaisijat luokittelevat sisältönsä edelleen käsin. Joku valitsee kategorian pudotusvalikosta verkkosivuston osiota perustettaessa. Samaa kategoriaa sovelletaan sitten jokaiseen kyseisen osion artikkeliin, ikuisesti, riippumatta siitä mistä ne artikkelit todella kertovat.

Tämä aiheuttaa kolme selkeää ongelmaa:

1. Se on epätarkkaa. Sports-osiossa voi olla otteluraportteja, vedonlyöntivinkkejä ja kuntoiluartikkeleita kaikki saman luokituksen alla, joten mainostajat, jotka haluavat välttää uhkapelisisältöä, eivät pysty erottamaan niitä toisistaan.
2. Se vanhenee heti kun uusi artikkeli julkaistaan. Uutinen lääkkeen takaisinvedosta, joka istuu Health-osiossa, ei välitä mainostajille mitään varoitusta, vaikka se laukaisisi heidän branditurvallisuussääntönsä.
3. Se aiheuttaa sekaannusta koko toimitusketjussa. Monet julkaisijat lähettävät edelleen vanhoja version 1.0 luokituksia SSP:ille ja DSP:ille, jotka odottavat versiota 2.2 tai 3.0. Signaalit eivät yksinkertaisesti täsmää.

IAB Tech Lab julkaisi joulukuussa 2024 erityisiä työkaluja pelkästään auttaakseen alaa kääntämään luokituksia vanhojen ja uusien taksonomiaversioiden välillä. Se kertoo, kuinka laajalle levinnyt ongelma yhä on.

Miksi mainostajat välittävät tästä enemmän kuin koskaan

Muutama vuosi sitten mainostajat eivät juuri nojanneet sisältöluokituksiin. He käyttivät evästepohjaista dataa seuratakseen käyttäjiä ympäri verkkoa. He tiesivät kuka luki, joten heidän ei tarvinnut tietää mitä luettiin.

Tuo aikakausi on päättymässä. Tietosuojalait ja selainmuutokset ovat tehneet käyttäjien seurannasta paljon vaikeampaa. Kontekstuaalinen kohdentaminen, joka perustuu sivun sisältöön eikä käyttäjän käyttäytymiseen, on kasvanut 2-3-kertaiseksi vuosien 2022 ja 2025 välillä. Mainostajat tarvitsevat nyt hyviä sisältösignaaleja ostaakseen oikeaa inventaaria.

Kun julkaisija lähettää epämääräisen, virheellisen tai vanhentuneen taksonomialuokituksen, mainostajat eivät voi luottavaisin mielin ostaa kyseistä inventaaria. He joko ohittavat sen tai maksavat siitä vähemmän. Kun julkaisija lähettää selkeitä, tarkkoja signaaleja siinä versiossa, jota ostaja todella tukee, mainostajat voivat kohdentaa täsmällisesti, ja he maksavat enemmän.

Globaali ohjelmallisen mainonnan markkina on matkalla kohti 779 miljardia dollaria vuoteen 2028 mennessä. Tämänkokoisessa markkinassa signaalin laatu on todellinen kilpailuetu.

Miltä hyvä toteutus näyttää

Hyvä taksonomian toteutus tarkoittaa neljää asiaa:

1. Luokittele artikkelitasolla, ei pelkästään osiotasolla, sillä jokainen sivu tarvitsee oman luokituksensa todellisen sisältönsä perusteella.
2. Mene syvälle: Tier 2- ja Tier 3-luokitukset, ei vain laaja Tier 1.
3. Pidä signaalit yhdenmukaisina kaikissa SSP-yhteyksissäsi, ja varmista, että lähetät sen version, jota kukin ostaja odottaa.
4. Anna koneen tehdä se. Manuaalinen tägääminen ei pysy julkaisemisen tahdissa. Tarvitset järjestelmän, joka lukee jokaisen sivun automaattisesti ja soveltaa oikeat luokitukset reaaliajassa.

Miten Neuwo ratkaisee tämän

Neuwon API:t lukevat jokaisen sivun sivustollasi reaaliajassa. Ne soveltavat automaattisesti IAB Content Taxonomy -luokituksia kaikilla kolmella tasolla, sekä yleisösignaaleja ja kontekstuaalisia kategorioita, ja ne tekevät sen niissä versioissa, joita ostajasi todella tukevat. Tarvitsitpa sitten:

• 2.2 Googlelle,
• 3.0 ostajille, jotka ovat jo siellä,
• tai selkeän päivityspolun vanhoista 1.0-signaaleista,

Neuwo toimittaa oikeat luokitukset oikeaan kohteeseen. Ei manuaalista työtä, ei vanhentuneita luokituksia, ei versioiden ristiriitoja.

Edge API yhdistyy suoraan Prebid-asennukseesi Neuwo RTD Module -moduulin kautta. Tämä tarkoittaa, että jokainen sivustoltasi lähtevä tarjouspyyntö kantaa jo mukanaan rikkaita, tarkkoja, koneellisesti tuotettuja sisältösignaaleja ennen kuin huutokauppa edes alkaa. Kategoriat ovat saatavilla myös SSP-integraatioiden kautta.

Sisällölläsi on jo arvoa. Oikeat taksonomialuokitukset oikeassa versiossa, oikealle ostajalle, tekevät tuosta arvosta näkyvää mainostajille, jotka ovat valmiita maksamaan siitä.

---

Onko sinulla kysyttävää? Haluatko tietää, mitä IAB-taksonomian signaaleja Neuwo pystyy poimimaan sisällöstäsi, ja mitä versioita ostajasi odottavat? Tiimimme on valmis hyppäämään puheluun ja käymään asian kanssasi läpi.