Tienes IAB Taxonomy. Pero ¿estás usando la versión correcta?

Ilustración de las versiones del IAB Content Taxonomy

¿Qué es el IAB Content Taxonomy?

Imagina que vendes un producto. Necesitas colocarlo en la balda correcta, en la tienda correcta, para que el cliente adecuado lo encuentre. El IAB Content Taxonomy es precisamente ese sistema de estanterías para el contenido web y la publicidad.

Es una lista de categorías organizadas en niveles:

  • Level 1 es amplio: Sports, Healthy Living, Business and Finance.
  • Level 2 profundiza más: Sports > Football.
  • Level 3 es aún más específico: Sports > Olympic Sports > Winter Olympic Sports.

Cuanto más específica sea la etiqueta, más útil resulta para los anunciantes que quieren llegar al público adecuado.

Una taxonomía que ha evolucionado, y por qué eso importa

Version 1.0 fue el estándar durante muchos años. Se retiró oficialmente en 2020, pero una gran parte del sector todavía la utiliza, o directamente no usa ninguna etiqueta estructurada.

Version 2.0, y su revisión ampliamente adoptada, 2.2, supusieron un avance significativo. Ampliaron notablemente la lista de categorías e introdujeron etiquetas de Tier 2 y Tier 3 más granulares. También empezaron a separar las categorías de contenido de las categorías de audiencia, lo que fue una mejora estructural importante. Muchos editores, SSP y DSP adoptaron la 2.2, que sigue siendo hoy la versión con mayor soporte del mercado. Los módulos RTD de Prebid la utilizan. Google admite Content 2.2 y Audience 1.1. Para la mayoría de los editores, la versión 2.2 es el estándar práctico que los compradores realmente pueden leer y aprovechar.

Version 3.0 es una actualización más ambiciosa. El cambio más importante es lo que se conoce como descriptive vectors (vectores descriptivos). En las versiones anteriores, todo lo relativo a una página (su tema, su formato, su fuente) se mezclaba en una sola etiqueta. En la 3.0, estas son señales independientes. Así que, en lugar de una etiqueta, una página recibe varias:

  • de qué trata,
  • qué tipo de contenido es (noticia, opinión, vídeo),
  • y de dónde procede.

Esto ofrece a los anunciantes información mucho más precisa, y el soporte para la 3.0 sigue creciendo. En diciembre de 2024, IAB Tech Lab también añadió soporte para contenido de vídeo de connected TV (CTV) en la 3.0, de modo que los editores de streaming también pueden usar ahora el mismo sistema.

La realidad es esta: la versión 2.2 cuenta ahora mismo con el soporte más amplio entre los compradores. La versión 3.0 es hacia donde se dirige el sector. Los editores que quieran ser competitivos hoy y estar preparados para mañana necesitan saber manejar ambas.

El gran problema: la mayoría de los editores etiquetan mal su contenido

Esta es la incómoda verdad. La mayoría de los editores todavía clasifican su contenido a mano. Alguien elige una categoría en un menú desplegable al configurar una sección del sitio web. Esa misma categoría se aplica después a todos y cada uno de los artículos de esa sección, para siempre, sin importar de qué traten realmente esos artículos.

Esto provoca tres problemas claros:

  1. Es impreciso. Una sección de Sports puede tener crónicas de partidos, consejos de apuestas y artículos de fitness, todos bajo la misma etiqueta; los anunciantes que quieren evitar contenido de apuestas no pueden distinguirlos.
  2. Queda desactualizado en el momento en que se publica un nuevo artículo. Una noticia sobre la retirada de un medicamento que se encuentra en la sección Health no transmite ninguna advertencia a los anunciantes, aunque activaría sus reglas de seguridad de marca.
  3. Genera confusión en toda la cadena de suministro. Muchos editores todavía envían etiquetas antiguas de la versión 1.0 a SSP y DSP que esperan la 2.2 o la 3.0. Las señales, sencillamente, no coinciden.

IAB Tech Lab publicó herramientas especiales en diciembre de 2024 solo para ayudar al sector a traducir entre versiones antiguas y nuevas de la taxonomía. Eso da una idea de lo extendido que sigue estando el problema.

Por qué a los anunciantes les importa esto más que nunca

Hace unos años, los anunciantes apenas dependían de las etiquetas de contenido. Usaban datos basados en cookies para seguir a los usuarios por toda la web. Sabían quién leía, así que no necesitaban saber qué se leía.

Esa época está llegando a su fin. Las leyes de privacidad y los cambios en los navegadores han dificultado mucho el seguimiento de usuarios. La segmentación contextual, basada en el contenido de la página y no en el comportamiento del usuario, ha crecido entre 2 y 3 veces entre 2022 y 2025. Los anunciantes necesitan ahora buenas señales de contenido para comprar el inventario adecuado.

Cuando un editor envía una etiqueta de taxonomía vaga, incorrecta o desactualizada, los anunciantes no pueden comprar ese inventario con confianza. O bien lo descartan, o pagan menos por él. Cuando un editor envía señales claras y precisas en la versión que el comprador realmente admite, los anunciantes pueden segmentar con precisión, y pagan más.

El mercado global de la publicidad programática se dirige hacia los 779.000 millones de dólares en 2028. En un mercado de ese tamaño, la calidad de la señal es una ventaja competitiva real.

Cómo es una buena implementación

Una buena implementación de la taxonomía significa cuatro cosas:

  1. Clasifica a nivel de artículo, no solo de sección; cada página necesita su propia etiqueta basada en su contenido real.
  2. Profundiza: etiquetas de Tier 2 y Tier 3, no solo el amplio Tier 1.
  3. Mantén las señales coherentes en todas tus conexiones SSP, y asegúrate de enviar la versión que espera cada comprador.
  4. Deja que lo haga una máquina. El etiquetado manual no puede seguir el ritmo de la publicación. Necesitas un sistema que lea cada página automáticamente y aplique las etiquetas correctas en tiempo real.

Cómo lo resuelve Neuwo

Las API de Neuwo leen cada página de tu sitio en tiempo real. Aplican automáticamente etiquetas de IAB Content Taxonomy en los tres niveles, además de señales de audiencia y categorías contextuales, y lo hacen en las versiones que tus compradores realmente admiten. Ya necesites:

  • 2.2 para Google,
  • 3.0 para compradores que ya están ahí,
  • o una ruta de actualización limpia desde las señales heredadas de la 1.0,

Neuwo entrega las etiquetas correctas al destino correcto. Sin trabajo manual, sin etiquetas desactualizadas, sin desajustes de versión.

La Edge API se conecta directamente a tu configuración de Prebid a través del Neuwo RTD Module. Esto significa que cada solicitud de puja que sale de tu sitio ya lleva señales de contenido ricas, precisas y generadas por máquina, antes incluso de que empiece la subasta. Las categorías también están disponibles a través de integraciones SSP.

Tu contenido ya tiene valor. Las etiquetas de taxonomía correctas, en la versión correcta, para el comprador correcto, hacen visible ese valor a los anunciantes dispuestos a pagar por él.

¿Tienes preguntas? ¿Quieres saber qué señales de la taxonomía IAB puede extraer Neuwo de tu contenido, y qué versiones esperan tus compradores? Nuestro equipo está listo para una llamada y explicártelo todo con calma.