×
Pimeä liikenne vie julkaisijoilta ohjelmallista tuottoa. Näin me palautamme sen
Jos dashboardisi näyttää maltillista mainosten estoprosenttia, et näe koko kuvaa.
Yhä suurempi osa mainosten estosta tapahtuu nykyään pinnan alla, näkymättömissä juuri niiltä skripteiltä, joiden pitäisi normaalisti raportoida siitä. Alan tutkijat kutsuvat sitä pimeäksi liikenteeksi, ja se on mainosten eston maailman nopeimmin kasvava osa sekä yksi tämän hetken suurimmista piilotetuista jarruista ohjelmalliselle monetisoinnille.
Olemme juuri ottaneet käyttöön Ad Shieldin sen palauttamiseksi, ja tässä syyt, miksi sillä on merkitystä julkaisijoille, jotka haluavat saada enemmän tuottoa jo olemassa olevasta liikenteestään.
Miksi mainosten estäjät ovat kasvava uhka ohjelmalliselle monetisoinnille
Mainosten esto tarkoitti ennen selainlaajennusta, jonka käyttäjä valitsi itse asennettavakseen. Se maailma on yhä olemassa, mutta se on nyt ongelman pienempi puolisko.
Nykyään mainosten eston kytkee yhä useammin päälle joku aivan muu:
- IT-osasto, joka ottaa sen käyttöön koko verkossa
- VPN-palveluntarjoaja, joka niputtaa sen mukaan oletuksena
- Selain, joka rakentaa sen sisään käyttöjärjestelmätasolla
Selailija itse ei koskaan valinnut sitä eikä usein tiedä, että näin tapahtuu. Useat alan arviot asettavat mainosten estäjien maailmanlaajuisen käytön nykyään 30 ja 40 prosentin välille internetin käyttäjistä, kun estettyjä istuntoja on jo reilusti yli 900 miljoonaa ja määrä lähestyy miljardin rajaa.
Koukku on siinä, että suuri osa näistä uudemmista, aggressiivisemmista estäjistä ei vain piilota mainoksia. Ne estävät myös analytiikkatagin. Näin liikenne katoaa raportoinnistasi kokonaan. Et näe estettyä näyttökertaa. Et näe yhtään mitään, aivan kuin käyntiä ei olisi koskaan tapahtunut, eikä tuo liikenne ylipäätään koskaan päädy ohjelmallisen tuoton laskelmiisi.
Juuri tämän katvealueen lähdimme sulkemaan.
Suurin osa estetyistä kävijöistä ei ole menetettyä tuottoa, vaan lunastamatonta tuottoa
Tässä se osa, joka jää useimmissa mainosten estoa koskevissa keskusteluissa huomaamatta: valtaosa estetyistä käyttäjistä ei ole sotaisan mainosvastaisia. Kyselydata osoittaa johdonmukaisesti, että useimmat ihmiset joko odottavat näkevänsä jonkin verran mainontaa tai hyväksyvät muodot, jotka eivät ole häiritseviä. He torjuvat ärsyttävät jutut, äänellä automaattisesti käynnistyvät videot, pop-underit ja sivun haltuunotot, eivät mainontaa käsitteenä.
Se on merkittävä ero julkaisijoille, jotka pohtivat tuoton kasvattamista ohjelmallisessa. Se tarkoittaa, että suuri osa monetisoimattomasta liikenteestä ei ole pysyvästi menetettyä. Se on tuottoa, joka odottaa lunastamattomana, koska kukaan ei ole palauttanut sille kunnollista mainoskokemusta.
Miksi ryhdyimme kumppaniksi Ad Shieldin kanssa palauttaaksemme ohjelmallista tuottoa
Olimme alkaneet havaita tietyn kaavan oman julkaisijakuntamme keskuudessa: sivustoja, joilla raportoidut mainosten estoprosentit näyttivät maltillisilta, mutta joilla pimeä liikenne selvästi söi tuottoa, kun asiaa tarkasteli lähemmin. Ad Shield on erikoistunut nimenomaan tähän kerrokseen mittaamalla ja palauttamalla liikennettä, jota tavalliset mainosten eston monetisointityökalut eivät tavoita, mukaan lukien verkkotason ja IT-hallitun eston, joka vetää suurinta osaa viimeaikaisesta kasvusta.
Integraatio on nyt käytössä. Käytännössä se antaa alustamme julkaisijoille:
Pimeän liikenteen kunnollisen mittauksen. Istunnot, jotka aiemmin näkyivät tyhjänä, tulevat näkyviksi, joten voit mitoittaa ongelman ennen kuin päätät, mitä sille teet.
Nykyisen mainospinosi palautettuna. GAM, Prebid ja SSP-kokoonpanosi mukaan lukien, palvelemassa noita istuntoja sen sijaan, että ne menetettäisiin kokonaan.
Laajemman valikoiman muotoja kuin yksittäinen staattinen banneri. Myös video ja mainoksen uudelleenlataus palautetaan, ei pelkkä display.
Ei etukäteiskuluja. Käyttöönotto on meidän päässämme helppoa eikä maksa julkaisijalle mitään aloittaa. Tuotonjako vain siitä, mikä saadaan palautettua, ilman whitelist-maksuja.
Taustaksi mekaniikasta: laajalti käytetty vaihtoehtoinen lähestymistapa, Acceptable Ads, toimii vain niiden mainosten estäjien kanssa, jotka ovat suostuneet osallistumaan kyseiseen ohjelmaan, ja se rajoittaa sallittuja muotoja ja uudelleenlatauskäyttäytymistä. Se on järkevä malli sitä tukeville estäjille, mutta se ei ulotu uudempiin, osallistumattomiin estäjiin, jotka nyt vetävät suurinta osaa kasvusta. Ad Shieldin lähestymistapa ei ole riippuvainen estäjien yhteistyöstä, minkä vuoksi se tavoittaa merkittävästi suuremman osan estetystä liikenteestä ja tuottaa yleensä korkeamman tuoton palautettua näyttökertaa kohden.
Mitä tämä tarkoittaa GDPR:n ja EU-julkaisijoiden kannalta
Koska niin suuri osa omasta julkaisijakunnastamme sijaitsee EU:ssa, tämä oli kysymys, jonka esitimme ennen käyttöönottoa, emme sen jälkeen. Muutama seikka, jotka kannattaa todeta selvästi:
- Ad Shieldin käsittelemä tietojalanjälki on kapea: IP-osoite ja User-Agent-merkkijono, ei muuta. Palautusprosessin osana ei kerätä muita henkilötietoja.
- Ad Shield on rekisteröity IAB Europe TCF Vendor Listille.
- Meillä on allekirjoitettu tietojenkäsittelysopimus (Data Processing Agreement), joka kattaa edellä kuvatun käsittelyn, mukaan lukien vakiosopimuslausekkeet mukana oleville alihankkijoille.
Tämän vaatimustason asetamme mille tahansa kumppanille ennen kuin kytkemme päälle uuden datavirran julkaisijakunnassamme.
Kannattaako tämä julkaisijan huomion juuri nyt?
Lyhyt vastaus: kyllä, ja yhä enemmän.
Mainosten esto ei ole enää kapea, yksityisyydestään tarkkojen tehokäyttäjien ongelma. Se on oletuksena päällä suurille liikennemäärille ilman kävijän omaa valintaa, ja volyymi jatkaa kasvuaan joka vuosi.
Tämä ei ole uusi tuote, jota pyydämme julkaisijoita ostamaan. Se on ominaisuus, jonka olemme rakentaneet olemassa olevaan Monetisation Platformiimme samalla tuotonjakomallilla kuin kaikki muukin, mitä teemme. Julkaisijat ansaitsevat enemmän liikenteestä, joka aiemmin ei tuottanut mitään, ja me ansaitsemme enemmän heidän rinnallaan.